マーケット調査の末、見えてきたのは提供側の男性美容意識の多様化と、受け手側の保守性。生活者に髪を切る場所をスイッチしてもらうというハードルを超えるためにどういうコミュニケーションが取れるかを考察。「床屋現代にアップデートした機能系美容院」というコンセプトを軸に、ブランド開発を進めていきました。
床屋が担っていた役割から、現代に必要なものを加えて、不必要になったものを削っていく——結局、クライアントとがっぷり四つで、お店のあり方・サービスまで構築させていただきました。

シンプルなボックスロゴのtokoyaの文字は男性の様々な髪質をスラブセリフ体に落とし込みました。また目を引くためのアイキャッチエレメントとして、床屋の赤と青のサインポールを再構築した、2色のスラッシュを設計しました。
メインビジュアルソースとタイポグラフィーを使い、シンプルながら洗練された男性のイメージを表現しています。

店舗デザインの軸においたのは「ホスピタリティ」と「機能性」、それに少しの「先端性」。
深刻な髪の悩みも相談できるよう、メンズエステのようにパーティションで区切った広めのプライベートスペースを設計。フルリクライニングのシートを中心にして必要な器具を周りに隠して配置することで、プライベートな空間で１人の美容師が客様の髪の悩みにお応えしながら全てのサービスを完結できる。機能系美容院のコンセプトを体現する空間にしました。

その他、Webサイトや店内の電子メニュー、店内動画、広告物まで全てを一括してブランド管理することで、高いメッセージ性と顧客満足度に繋がるように構築。その後もtokoyaをブランディングを継続させつつ、継続的に広告提案をさせていただいてます。